快速阅读
电影《灌篮高手》引发荧屏狂欢，它的成功是这个IP多年感情的积累。
80后男性成为观影主力。根据猫眼对想看电影的观众的分析，男性观众占61.2%，30岁以上观众占72.2%。
人们在谈论灌篮时，往往会谈到自己年轻时的经历，这可能是打破“第四堵墙”的另一种形式。
一个27岁的“情杀”水落石出，它专门“杀”中年人。
4月20日首映日零点，《灌篮高手》票房突破2000万元，观影人次突破50万。这一成绩超越了《阿凡达:水之道》，成为近三年中国市场票房第二名，仅次于《速度与激情9》。根据猫眼专业版的数据，《灌篮高手》五天累计票房破4亿，观众突破1000万。
“好久没见过这么热闹的零场了。”从事电影营销的于波在北京顺义一家电影院观看了《灌篮高手》的零点首映。他没想到，在这么偏僻的电影院，上座率几乎爆满。
山东某影院经理在为《灌篮高手》首映排片时心里在打鼓:大叔们可以熬夜看零点场吗？这样的片子能吸引眼球吗？结果出乎意料:刚发完通知，就有人打包了四个零点场。
《老男孩》用真金白银取得了巨大的票房，但归根结底还是刷了自己的存在感。

《灌篮高手》海报来源:豆瓣
01
疯狂的“老男孩”
1996年《灌篮高手》漫画版和电视版落幕，IP影响力如日中天。很长一段时间，电影策划团队多次试图用创意和制作样片“搞定”原作者井上武彦，但他都拒绝了。直到2014年井上武彦答应负责剧本和监制，影片才在2015年进入剧本阶段。
虽然《灌篮高手》这个IP贯穿了几代人的青春，但这部电影一开始并不被看好。在版权引进的谈判中，只有“路画影视”一家公司坚持下来，最后“失败”。
与几乎每年都会在影院出现的《名侦探柯南》、《哆啦a梦》、《海贼王》不同，《灌篮高手》淡出人们的视线太久了。1996年漫画和动画结束后，井上武彦再也没有启动过这个IP，直到大电影策划团队用多年的坚持打动了他。
时隔多年，《灌篮高手》的老粉丝早就过去了，他们也不再是电影院的消费主力。未经验证，这个尘封的IP有多大的票房号召力？很多人都不知道。
第一版预告和海报发布时，除了路画影视，所有内地公司都被“辞退”了。
在电影中，主角不再是樱木花道和流川枫，而是在漫画和动画版本中不起眼的宫城。连经典的BGM“我好想大声说我爱你”都没有出现。在很多人看来，这意味着灌篮的价值大打折扣。

宫城来源:豆瓣
更何况有了大IP的名号，《灌篮高手》的版权价格也不便宜。道绘影视总裁蔡向新浪透露，《灌篮高手》花的钱“在进口片中肯定是贵的”。
电影版《灌篮高手》于2022年12月在日本首次上映，获得130亿日元(约合人民币6.6亿元)票房，创下多项纪录。在韩国上映后，超越了《你的名字》和《哈尔的移动城堡》，成为韩国电影史上最受关注的日本动画电影。

《灌篮高手》剧照来源:豆瓣
连《灌篮高手》的IP周边厂商都赚得盆满钵满。据《国家商报》报道，制作该片的天安创奇文化公布了票根、毛巾、衣服、腕带、爆米花桶等素材和特色产品(周边产品)。，一两天就卖光了，这让天安创奇文化后悔当初没有多投入。

围绕《灌篮高手》来源:电影官微
80后男性是《灌篮高手》的主要观影人群。根据猫眼对想看电影人群的分析，男性观众占61.2%，30岁以上观众占72.2%。
最近几天的电影院，经常可以看到穿着球衣的中年男子三五成群，在人群中来回穿梭；在社交媒体上，他们看电影的短视频已经病毒式传播，通过电影表达青春的文字也随处可见。
“如果《灌篮高手》票房惨败，我不禁会想我是不是落伍了，我喜欢的东西不再有人看了，这让我有点不甘心。”影评人“本来老六”在一次直播中表示，《灌篮高手》这个IP对他的意义比电影本身更大。
02
感觉是关键词
感情是老男孩进电影院的巨大动力。
在动漫界，《灌篮高手》有着划时代的影响力:在“日本文化厅百种精选媒体艺术”中排名第一，在漫画家、评论家、书店店员和读者近50年来选出的漫画史上排名第一，集英社的杂志《青春跳跃》有史以来销量最好，连载期间占据封面时间最长...
1993年，《灌篮高手》被改编成动画，1995年引入中国，塑造了一代人的青春记忆。1996年动画版《灌篮高手》落幕，那句“全国赛再见”被粉丝铭记了27年。在蔡看来，对于球迷来说，不等待全国比赛就像不告别自己的青春。他们一定需要一个释放的机会。
电影版《灌篮高手》就是这样一个机会。
4月15日，也就是《灌篮高手》上映的前五天，影视斥资100万元，在北京大学邱体育馆举行了4000人的首映式。观众包括学生、媒体和粉丝，以及大鹏、刘浩然和俞白眉等娱乐圈人士。

首映现场来源:电影官微
首映现场被布置成职业篮球比赛场地，湘北队的球衣高高挂起，篮球场一条条画线，还原了场地的动画版。CINITY还专门为本次首映开发定制了27米巨幕和适合体育馆的环绕声系统。
在电影放映的过程中，每一个进球都伴随着海啸般的掌声和呐喊声，就像身处一场篮球赛的现场。首映式结束时，全场4000人合唱《我好想大声说我爱你》。
电影营销人员于波告诉《雪宝财经》，首映对于《灌篮高手》的火热发酵至关重要。灌篮的赛程不占优势。4月20日周四上映，23日周末截止。只有周五周六才有票房飙升的机会。一周后就是五一档期了，新片威胁。如果《灌篮高手》票房不能腾飞，那么影片编排就不占优势。
用一场仪式化的首映来制造声势，调动观众的感情，可以迅速积累关注度。这一首映不仅在中国互联网上放映，还在日本和韩国的社交媒体上传播，吸引了许多当地网友的羡慕。
在口碑发酵带来的第二波人气中，情怀依然是关键词。
在豆瓣上，《灌篮高手》的评分高达9.0，很多评论都不是在评价影片本身，而是在观影过程中掉了一半左右的眼泪:“啊，我终于来了。”“三十年后，故事里的少年还是少年，我却成了他们眼中的欧巴桑(大叔)。”“十几岁模糊的脸，九十年代的夏风，什么也不会带走……”
当人们谈论灌篮时，他们经常谈论自己年轻时的经历。
在人文艺术博主“一只可爱的小鹿”看来，这是打破“第四堵墙”的另一种形式。(编者注:在室内剧场中，一般写实的室内布景只有三面墙，沿主席台不存在的那面墙被视为“第四面墙”。电影电视节目中出现的观众，可以算是“打破第四堵墙”。)
电影《灌篮高手》中的一个替身有一句台词，“加入湘北真好！”对于粉丝来说，“青春有灌篮的感觉真好！”尤其是面对刚刚步入中年的80后粉丝，这种“情杀”会一炮而红。
在电影摄影师兼广告导演邓璐眼里，像《灌篮高手》这样的IP，就像一个埋藏已久的“时间胶囊”，多年后被重新打开，隐藏的情绪和能量扑面而来。
但拥有广泛国籍且未被过度开发的IP屈指可数，动漫超级IP可以诞生的时代已经一去不复返。
在大多数80后和90后的童年生活中，在电视前循环播放动画片和看动画片是主要的娱乐方式，所以樱木花道和流川枫成为了一代人的集体记忆。但是现在娱乐方式碎片化、碎片化，短视频、游戏、电视剧、社交媒体分散了年轻人的注意力和时间。国民IP越来越难出现了。
愿意为感情付出的“老男孩”们还能等下一个灌篮高手吗？
市场有风险，投资需谨慎。本文不构成投资建议，也不作为实战建议，交易风险自担。"